Google Core Updates
Bagi praktisi search marketing, mengetahui kapan Google merilis update dapat membantu menjelaskan perubahan ranking dan trafik organik situs, lalu menentukan perbaikan SEO yang tepat. Berikut perubahan algoritma utama yang paling berdampak pada pencarian.
Analisis link dan PageRank
- Diluncurkan
- Digunakan sejak Google pertama kali diluncurkan; makalah dasarnya terbit pada 1998
- Rollout
PageRank sudah banyak berkembang dan masih menjadi bagian dari sistem ranking inti Google. Sistem ini terus digunakan, tanpa jadwal update publik yang tetap.
- Tujuan
- Menggunakan hubungan antarhalaman melalui link untuk menemukan hasil pencarian yang bermanfaat.
- Risiko
- Membeli backlink atau membuatnya secara otomatis untuk memanipulasi ranking
- Menganggap skor DA atau DR dari tool pihak ketiga sebagai PageRank Google
- Halaman penting tidak mendapat internal link dari halaman yang relevan
- Cara kerja
- Contoh: beberapa halaman tentang bersepeda memberi link ke panduan perbaikan sepeda. Google dapat menganalisis hubungan itu untuk memahami isi dan kegunaan panduan tersebut bagi query tentang perbaikan. PageRank adalah salah satu sistem analisis link inti Google dan terus berkembang; algoritma ranking Google tidak sekadar menghitung jumlah backlink.
- Langkah yang disarankan
Periksa apakah halaman kategori dan panduan yang relevan sudah memberi link ke halaman perbaikan tersebut, lalu pastikan link menuju URL yang benar. Hentikan kampanye link yang manipulatif. Untuk penempatan berbayar yang sah, gunakan atribut link yang sesuai agar tidak meneruskan manfaat ranking.
Infrastruktur Bigdaddy
- Diluncurkan
- 4 Januari 2006 (artikel yang meminta masukan atas versi uji publik; tanggal penerapan awal belum terverifikasi)
- Rollout
Artikel 4 Januari menyebut versi uji sudah aktif di dua data center dan memberikan perkiraan tahap transisi berikutnya. Perkiraan itu bukan konfirmasi tanggal selesai.
- Tujuan
- Menyiapkan infrastruktur Search agar Google dapat menangani canonical URL dengan lebih baik.
- Risiko
- Konten yang sama tersedia di URL www dan non-www tanpa pengaturan yang konsisten
- Redirect menuju versi URL yang berbeda-beda atau menghasilkan URL duplikat
- Menganggap uji infrastruktur sebagai penalti ranking dari broad core update
- Cara kerja
- Contoh: produk yang sama tersedia di www.example.com/item dan example.com/item, tetapi redirect keduanya tidak konsisten. Bigdaddy menyiapkan infrastruktur untuk menangani canonical dan URL terkait dengan lebih baik. Matt Cutts menegaskan bahwa Bigdaddy berbeda dari update algoritma atau data refresh; sebagian besar perubahannya berlangsung di balik layar.
- Langkah yang disarankan
Tentukan URL utama untuk halaman produk. Periksa apakah URL alternatif, tujuan redirect, dan internal link mengarah secara konsisten ke versi itu. Periksa canonical URL yang masuk indeks secara terpisah dari perubahan ranking.
Caffeine
- Diluncurkan
- Juni 2010
- Rollout
Arsitektur indexing berkelanjutan yang diumumkan pada Juni 2010, bukan filter kualitas konten yang dijalankan berkala.
- Tujuan
- Memasukkan halaman yang baru ditemukan atau diperbarui ke indeks tanpa menunggu refresh indeks dalam jumlah besar.
- Risiko
- Artikel baru tidak mendapat link dari halaman lain yang bisa di-crawl
- Aturan robots atau error server menghalangi Googlebot mengakses halaman yang diperbarui
- Cara kerja
- Contoh: laporan pertandingan yang baru terbit bisa masuk indeks lebih cepat tanpa menunggu refresh indeks dalam jumlah besar. Caffeine memperkenalkan indexing berkelanjutan agar materi baru lebih cepat ditambahkan. Ini perubahan infrastruktur, bukan penalti konten atau broad core update.
- Langkah yang disarankan
Setelah menerbitkan halaman baru atau memperbarui isinya secara signifikan, periksa URL tersebut di Search Console. Pastikan apakah Google sudah menemukan, melakukan crawling, dan mengindeksnya. Halaman baru tetap tidak dijamin masuk indeks atau mendapat ranking.
Google Panda
- Tanggal peluncuran
- 24 Februari 2011
- Rollout
Dulu diperbarui setiap bulan; menjadi bagian dari sistem ranking inti Google pada 2015.
- Tujuan
- Menurunkan ranking situs dengan konten berkualitas rendah
- Risiko
- Konten duplikat, plagiarisme, thin content, spam dari pengguna, keyword stuffing, pengalaman pengguna yang buruk
- Cara kerja
- Google Panda dirancang untuk menurunkan ranking situs yang berisi konten berkualitas rendah, spam, atau thin content. Awalnya Panda berupa filter di luar algoritma inti Google, lalu pada 2015 resmi masuk ke algoritma ranking. Masuk ke core bukan berarti Panda berjalan real-time atau menjamin proses filtering dan pemulihan yang lebih cepat.
- Langkah yang disarankan
- Periksa konten duplikat di seluruh situs
- Periksa plagiarisme dengan membandingkan konten di situs lain
- Temukan thin content di situs
- Audit situs untuk menemukan keyword stuffing
Freshness update
- Diluncurkan
- 3 November 2011 (perubahan ranking diumumkan)
- Rollout
Google mengumumkan perubahan ranking yang signifikan pada 3 November 2011. Dokumentasi saat ini membahas beberapa freshness system, tanpa satu jadwal rollout berulang dengan nama tersendiri.
- Tujuan
- Menampilkan informasi terbaru untuk pencarian yang memang membutuhkan jawaban terkini.
- Risiko
- Skor atau detail pertandingan musim lalu muncul untuk pencarian hasil terbaru
- Perbandingan untuk pembelian saat ini masih memakai informasi model lama
- Tanggal artikel diganti tanpa memeriksa fakta yang perlu diperbarui
- Cara kerja
- Contoh: skor sepak bola dari seminggu lalu mungkin tidak menjawab pencarian skor terbaru, sementara resep saus tomat yang sudah lama terbit masih bisa menjawab pencarian resep. Perubahan November 2011 membantu Google menilai perbedaan kebutuhan tersebut saat menentukan ranking. Update ini memanfaatkan indexing Caffeine yang lebih cepat, tetapi perubahan ranking-nya terpisah dari Caffeine.
- Langkah yang disarankan
Untuk skor, acara rutin, atau perbandingan produk, periksa hasil terbaru, tahun acara, model, dan spesifikasinya. Perbarui fakta yang berubah dan jelaskan periode yang dibahas. Jawaban evergreen yang masih benar tidak perlu ditulis ulang hanya agar tanggalnya terlihat baru.
Google Penguin
- Diluncurkan
- 24 April 2012
- Rollout
Tanggal historis yang dilaporkan: 25 Mei 2012 | 5 Oktober 2012 | 22 Mei 2013 | 4 Oktober 2013 | 17 Oktober 2014 | 27 September 2016 | 6 Oktober 2016. Pada 23 September 2016, Google mengumumkan Penguin masuk ke algoritma inti dengan pemrosesan real-time.
- Tujuan
- Menurunkan ranking situs dengan profil backlink yang bersifat spam dan manipulatif
- Risiko
- Backlink dari situs berkualitas buruk yang bersifat spam
- Backlink dari situs yang dibuat khusus untuk membangun link SEO (PBN)
- Backlink dari situs yang topiknya tidak relevan
- Link dengan anchor text yang dioptimasi berlebihan
- Link berbayar
- Cara kerja
- Google Penguin awalnya bertujuan mengenali dan menurunkan ranking situs dengan profil backlink yang tidak wajar. Situs tersebut dianggap memenuhi hasil pencarian dengan spam melalui taktik link manipulatif. Sejak September 2016, Penguin menjadi bagian dari algoritma ranking inti Google dan bekerja real-time setelah halaman di-crawl dan diindeks ulang. Penanganannya menjadi lebih spesifik: link spam bisa kehilangan kontribusi ranking tanpa harus menjatuhkan penalti ke seluruh situs. Perubahan ini tetap tidak menjamin pemulihan lebih cepat.
- Langkah yang disarankan
- Pantau pertumbuhan profil backlink
- Singkirkan link yang merugikan
- Periksa risiko penalti
Google Pirate
- Diluncurkan
- Agustus 2012
- Rollout
Oktober 2014
- Tujuan
- Menurunkan ranking situs yang menerima laporan pelanggaran hak cipta
- Risiko
- Konten bajakan dan banyaknya laporan pelanggaran hak cipta
- Cara kerja
- Google Pirate dirancang untuk mencegah situs mendapat ranking tinggi ketika Google menerima banyak laporan pelanggaran hak cipta yang valid melalui sistem DMCA. Penjelasan awalnya berfokus pada situs relatif besar dan terkenal yang menyediakan film, musik, atau buku bajakan secara gratis, terutama situs torrent. Situs baru yang memuat materi bajakan masih bisa muncul; sistem penurunan ranking ini tidak berarti setiap halaman baru yang melanggar sudah terdeteksi. Penjelasan historis filter ini menyebut update berkala: situs yang sudah memperbaiki masalah bisa tidak lagi terkena filter, situs yang baru terdeteksi bisa ikut terkena, dan situs yang salah terdeteksi bisa dikeluarkan dari filter. Penjelasan tersebut bukan jadwal update terkini atau jaminan pemulihan.
- Langkah yang disarankan
Jangan mendistribusikan konten orang lain di situs tanpa izin pemegang hak cipta.
Exact match domain (EMD)
- Diluncurkan
- 28 September 2012 (pengumuman perubahan yang akan datang; tanggal penerapannya belum terverifikasi)
- Rollout
Pengumuman September 2012 membahas perubahan yang akan diterapkan. Dokumentasi Google saat ini menyebut exact match domain sebagai sistem yang terus digunakan, tanpa jadwal refresh yang tetap.
- Tujuan
- Mencegah nama domain mendapat keuntungan ranking berlebihan hanya karena persis sama dengan query pencarian.
- Risiko
- Domain berisi keyword dipakai untuk menampung thin content
- Membeli domain karena menganggap keyword di namanya menjamin ranking
- Menganggap semua exact-match domain melanggar kebijakan
- Cara kerja
- Contoh: best-plumber-in-london.example hanyalah domain hipotetis. Nama itu tidak membuktikan bahwa halamannya adalah hasil terbaik untuk layanan tukang ledeng. Google mempertimbangkan kata dalam domain, sambil membatasi keuntungan berlebihan dari kecocokan persis dengan query. Pengumuman September 2012 membahas exact-match domain berkualitas rendah, bukan melarang semua domain yang mengandung keyword.
- Langkah yang disarankan
Periksa isi halamannya. Untuk contoh layanan tukang ledeng, pembaca membutuhkan detail layanan, informasi bisnis yang asli, dan jawaban atas pertanyaan pelanggan. Lengkapi bagian yang kurang. Pertahankan atau ganti domain berdasarkan kebutuhan bisnis, tanpa berharap nama domain saja bisa menentukan ranking.
Spam-query update (Payday Loan)
- Diluncurkan
- 11 Juni 2013 (spam-query update mulai dirilis)
- Rollout
Update ranking untuk query yang banyak dipenuhi spam mulai dirilis pada 11 Juni 2013. Pengumuman awalnya tidak mencantumkan tanggal selesai.
- Tujuan
- Mengurangi spam pada kategori pencarian yang sering disalahgunakan, termasuk pinjaman jangka pendek atau payday loan.
- Risiko
- Halaman pinjaman disisipkan ke situs tanpa izin
- Cloaking atau link scheme digunakan untuk mempromosikan halaman spam
- Menganggap halaman pinjaman yang sah terkena penalti hanya karena topiknya
- Cara kerja
- Contoh: situs yang diretas disisipi halaman pinjaman, lalu halaman itu dipromosikan lewat backlink spam. Praktik tersebut perlu diperiksa; bukan berarti semua halaman pinjaman dilarang. Matt Cutts mengumumkan spam-query ranking update pada 11 Juni 2013. Penjelasan Google setelahnya menyatakan bahwa kriteria spam yang sama berlaku untuk situs pinjaman dan situs lain.
- Langkah yang disarankan
Cari URL atau query pinjaman yang tidak semestinya muncul pada domain kamu. Periksa apakah ada halaman yang ditambahkan tanpa izin, lalu tutup celah keamanannya. Hentikan link scheme yang kamu kendalikan. Nilai halaman pinjaman yang sah dengan aturan spam yang sama seperti halaman lain; kelayakannya untuk Ads adalah pemeriksaan terpisah.
Google Hummingbird
- Diluncurkan
- Agustus 2013
- Rollout
—
- Tujuan
- Menampilkan hasil pencarian yang lebih relevan dengan memahami makna di balik query
- Risiko
- Keyword stuffing, konten berkualitas rendah, hanya menargetkan keyword yang sama persis
- Cara kerja
- Hummingbird membantu Google memahami query dan memberikan hasil yang sesuai dengan maksud pencari, bukan sekadar mencocokkan setiap kata. Keyword tetap penting, tetapi sebuah halaman bisa mendapat ranking meskipun tidak memakai kata-kata yang persis sama dengan query. Yang dipahami adalah makna pencarian secara utuh. Contohnya, petunjuk mengganti ban bocor karena tertusuk dapat menjawab pertanyaan tentang mengganti ban kempis. Ilustrasi ini bukan rumus “keyword LSI” yang didokumentasikan Google.
- Langkah yang disarankan
- Perluas riset keyword
- Cari tahu bahasa yang dipakai audiens
- Jangan terpaku pada kata yang sama persis; pikirkan konsep yang dimaksud
Google Pigeon
- Diluncurkan
- 24 Juli 2014 (AS; tanggal berdasarkan laporan industri)
- Rollout
22 Desember 2014 (Britania Raya/UK, Kanada, Australia; tanggal berdasarkan laporan industri)
- Tujuan
- Memberikan hasil pencarian lokal yang relevan dan berkualitas tinggi
- Risiko
- Halaman tidak dioptimasi dengan baik
- Pengaturan halaman Google My Business tidak tepat
- NAP tidak konsisten
- Minim citation di direktori lokal yang relevan
- Cara kerja
- Pigeon adalah nama yang digunakan industri untuk perubahan pencarian lokal pada 2014. Perubahan ini berdampak besar pada hasil untuk query yang dipengaruhi lokasi pencari. Laporan industri menyebut Pigeon mempererat hubungan algoritma lokal dengan algoritma inti. Sementara itu, panduan ranking lokal Google saat ini menyebut relevansi, jarak, dan seberapa dikenal suatu bisnis sebagai faktor. Update ini juga memakai lokasi dan jarak sebagai faktor utama dalam menentukan ranking hasil lokal.
- Langkah yang disarankan
- Optimalkan halaman dengan baik
- Siapkan halaman Google My Business
- Pastikan NAP konsisten di semua listing lokal
- Daftarkan bisnis di direktori lokal yang relevan
HTTPS sebagai sinyal ranking
- Diluncurkan
- Agustus 2014
- Rollout
Diperkenalkan sebagai sinyal ranking dengan bobot kecil pada Agustus 2014, bukan broad core rollout dengan nama tersendiri.
- Tujuan
- Memberi sedikit keuntungan ranking pada halaman HTTPS yang aman, sambil tetap mempertimbangkan relevansi jawabannya.
- Risiko
- URL HTTP masih menampilkan salinan terpisah dari halaman HTTPS
- Redirect loop atau tag canonical mengarah ke versi HTTP lama
- Gambar atau skrip masih dimuat lewat HTTP
- Cara kerja
- HTTPS mengenkripsi koneksi ke halaman. Google memperkenalkannya sebagai sinyal ranking dengan bobot kecil: awalnya memengaruhi kurang dari satu persen query global dan bobotnya lebih rendah daripada kualitas konten. Memindahkan halaman dengan konten lemah dari HTTP ke HTTPS tidak membuatnya langsung mendapat ranking teratas.
- Langkah yang disarankan
Buka beberapa URL HTTP yang mewakili situs dan pastikan redirect menuju halaman HTTPS yang benar. Periksa tag canonical, gambar, dan skrip: semuanya perlu menggunakan URL aman yang tepat. Perbaiki tujuan redirect yang salah atau referensi URL yang masih bercampur.
Google RankBrain
- Diluncurkan
- 2015
- Rollout
—
- Tujuan
- Memberikan hasil pencarian yang lebih baik berdasarkan relevansi dan machine learning
- Risiko
- Konten tidak menjawab query secara spesifik, pembahasan dangkal, pengalaman pengguna yang buruk
- Cara kerja
- RankBrain adalah salah satu sistem ranking berbasis AI milik Google. Sistem machine learning ini membantu Google memahami makna query dan memilih hasil pencarian yang paling sesuai. Saat pertama kali diperkenalkan ke publik, RankBrain dilaporkan sebagai faktor ranking terpenting ketiga di Google. Cara kerjanya secara lengkap tidak diketahui, tetapi Google menjelaskan bahwa sistem ini memahami hubungan antara kata dan konsep. Karena itu, halaman bisa cocok dengan suatu query meskipun tidak memuat setiap kata yang diketik pencari.
- Langkah yang disarankan
Perbaiki pengalaman pengguna dan pantau metrik halaman di Google Analytics, terutama Bounce Rate dan Session Duration. Gunakan metrik itu untuk menemukan masalah yang dialami pengunjung. Google tidak mendokumentasikannya sebagai input ranking RankBrain.
Google Mobile Friendly
- Diluncurkan
- 21 April 2015
- Rollout
—
- Tujuan
- Menaikkan ranking halaman mobile-friendly di SERP mobile dan menurunkan ranking halaman yang tidak dioptimasi untuk mobile
- Risiko
- Halaman tidak punya versi yang bisa digunakan di mobile
- Pengaturan viewport tidak tepat
- Konten sulit dibaca
- Cara kerja
- Google Mobile update, yang dikenal juga sebagai Mobilegeddon, memperkenalkan mobile-friendliness sebagai sinyal ranking per halaman untuk pencarian mobile. Halaman yang tidak dioptimasi untuk mobile bisa turun ranking. Sebaliknya, halaman mobile-friendly tidak dijamin berada di posisi teratas, dan update ini tidak otomatis menghapus halaman lain dari SERP. Pengumumannya mencakup pencarian mobile dalam semua bahasa di seluruh dunia dan menyebut dampak yang signifikan pada hasil pencarian. Tujuannya agar pengguna lebih mudah mendapat hasil yang relevan, berkualitas, dan sesuai untuk perangkat mereka.
- Langkah yang disarankan
Sediakan situs yang bisa digunakan di mobile, dengan perhatian pada kecepatan dan kemudahan pemakaian. Ada beberapa pilihan konfigurasi situs mobile; Google merekomendasikan desain responsif. Periksa viewport, keterbacaan teks, dan target sentuh di ponsel. Lolos pemeriksaan usability tidak menjamin ranking lebih tinggi di SERP mobile.
Google Possum
- Diluncurkan
- 1 September 2016 (tanggal berdasarkan laporan industri)
- Rollout
—
- Tujuan
- Memberikan hasil yang lebih baik dan beragam berdasarkan lokasi pencari serta alamat bisnis
- Risiko
- Berbagi alamat fisik dengan bisnis sejenis, kompetitor beralamat lebih dekat dengan lokasi pencari
- Cara kerja
- Possum adalah nama industri untuk perubahan hasil lokal yang dilaporkan makin bergantung pada lokasi pencari. Semakin dekat pencari dengan alamat bisnis, semakin besar peluang bisnis itu muncul dalam hasil lokal. Possum juga dikaitkan dengan hasil yang lebih bervariasi untuk query yang sangat mirip; perubahan kecil pada query bisa menampilkan hasil berbeda. Di sisi lain, laporan industri mencatat beberapa bisnis di luar batas kota justru lebih sering muncul. Ini tidak menjamin hal yang sama terjadi pada semua bisnis. Laporan industri juga menjelaskan adanya filtering di antara bisnis sejenis yang berbagi alamat. Beralamat sama saja tidak otomatis membuat bisnis terkena penalti ranking.
- Langkah yang disarankan
Perluas daftar keyword dan pantau ranking dari lokasi tertentu. Bandingkan query dan lokasi untuk menentukan apakah keyword tambahan memang relevan. Fluktuasi yang dilaporkan bukan patokan bahwa semua bisnis harus menambah jumlah keyword tertentu.
Mobile-first indexing
- Diluncurkan
- 4 November 2016 (eksperimen diumumkan); penyelesaiannya diumumkan pada 31 Oktober 2023
- Rollout
Eksperimen diumumkan pada 4 November 2016. Google mengumumkan penyelesaiannya pada 31 Oktober 2023, dengan pengecualian untuk sejumlah kecil situs yang tidak berfungsi di perangkat mobile.
- Tujuan
- Mengindeks konten yang ditemukan Googlebot di versi mobile suatu halaman.
- Risiko
- Spesifikasi produk, isi artikel, atau internal link ada di desktop tetapi hilang di mobile
- Versi mobile memakai aturan robots yang berbeda atau tidak memuat structured data
- Gambar atau resource mobile lain diblokir dari crawling
- Cara kerja
- Contoh: artikel di desktop berisi panduan pembelian lengkap, tetapi versi mobile hanya menampilkan cuplikan singkat. Konten yang hilang itu berpengaruh karena dalam mobile-first indexing, Google terutama memakai versi mobile untuk indexing. Eksperimennya dimulai pada 2016. Pada 31 Oktober 2023, Google mengumumkan penyelesaian sambil mencatat pengecualian untuk sejumlah kecil situs yang tidak berfungsi di mobile.
- Langkah yang disarankan
Bandingkan URL yang sama di mobile dan desktop: teks utama, gambar, structured data, metadata, dan akses crawling. Kembalikan konten penting yang hilang di mobile, lalu hapus pembatasan crawling yang hanya berlaku untuk versi mobile.
Intrusive interstitials
- Diluncurkan
- 10 Januari 2017
- Rollout
Diumumkan pada 23 Agustus 2016. Catatan peluncurannya mengonfirmasi sinyal ini mulai digunakan pada 10 Januari 2017.
- Tujuan
- Membantu pengunjung dari pencarian mobile membaca jawaban tanpa harus menutup overlay besar lebih dulu.
- Risiko
- Popup newsletter atau iklan layar penuh menutupi artikel saat pengunjung masuk
- Pengunjung harus menutup halaman interstitial sebelum bisa membaca jawaban
- Pemberitahuan hukum dibuat terlalu besar hingga menghalangi akses secara berlebihan
- Cara kerja
- Contoh: pembaca mengetuk hasil pencarian di ponsel, lalu harus menutup iklan layar penuh sebelum bisa membaca artikel. Halaman yang menghalangi akses seperti ini bisa turun ranking. Google membedakannya dari pemberitahuan hukum yang ditampilkan secara wajar, dialog login untuk konten privat, dan banner kecil yang bisa ditutup.
- Langkah yang disarankan
Periksa halaman seperti pembaca yang datang dari pencarian mobile. Hapus atau perkecil overlay yang menutupi jawaban utama. Pemberitahuan hukum yang diperlukan dan kontrol akses konten privat tetap bisa digunakan, dengan ukuran dan perilaku yang proporsional.
Google Fred
- Diluncurkan
- 8 Maret 2017 (tanggal berdasarkan laporan industri)
- Rollout
—
- Tujuan
- Menyaring hasil pencarian berkualitas rendah yang dibuat hanya untuk mendapat pendapatan iklan dan afiliasi
- Risiko
- Konten minim manfaat yang terlalu berfokus pada afiliasi dan iklan
- Cara kerja
- Fred adalah julukan industri untuk perubahan kualitas yang dilaporkan pada 2017. Laporan tentang situs terdampak menggambarkan situs konten, terutama blog, yang menerbitkan artikel berkualitas rendah tentang banyak topik dan tampak dibuat terutama untuk mendapat pendapatan iklan atau afiliasi. Memuat iklan atau link afiliasi saja tidak otomatis menjadi pelanggaran.
- Langkah yang disarankan
Baca Google Search Quality Guidelines dan waspadai thin content. Jika memasang iklan, pastikan halaman tetap berkualitas serta memberi informasi yang relevan dan cukup lengkap.
Neural matching
- Diluncurkan
- 2018
- Rollout
Diperkenalkan pada 2018 sebagai sistem untuk menemukan informasi bersama sistem Search lainnya, bukan update terpisah dengan jadwal tetap.
- Tujuan
- Menemukan halaman yang membahas konsep yang dicari, meskipun kata-kata pada query berbeda dari isi halaman.
- Risiko
- Halaman mengulang query tanpa menjelaskan topiknya
- Halaman produk atau layanan tidak menjelaskan kegunaan dan situasi pemakaiannya
- Cara kerja
- Contoh dari Google: pencarian “insights how to manage a green” dapat mengarah ke saran untuk mengelola orang dengan tipe kepribadian hijau. Neural matching menghubungkan konsep dalam query dengan konsep di halaman. Dengan begitu, Google dapat menemukan dokumen yang relevan meskipun kata-katanya tidak persis sama. Sistem ini bekerja bersama sistem Search lainnya.
- Langkah yang disarankan
Periksa apakah halaman sudah menyebut dan menjelaskan topik yang sebenarnya dimaksud query. Dalam contoh tadi, jelaskan tipe kepribadian hijau dan berikan saran pengelolaan yang konkret. Mengulang frasa pencarian yang tidak jelas itu saja tidak menjawab pertanyaannya.
SpamBrain
- Diluncurkan
- 2018 (tahun peluncuran dikonfirmasi Google)
- Rollout
Terus disempurnakan sejak diluncurkan. Link spam update Desember 2022 memakai SpamBrain yang sudah ada, bukan menandai peluncuran awal SpamBrain.
- Tujuan
- Mencegah spam dan praktik berbahaya muncul di hasil Search.
- Risiko
- Spam dari situs yang diretas atau konten otomatis yang bersifat spam
- Praktik manipulatif yang melanggar kebijakan spam Google
- Cara kerja
- SpamBrain memakai AI untuk mengenali pola spam, termasuk situs yang diretas dan halaman berisi teks yang tidak masuk akal. Contohnya, situs bisnis yang disisipi halaman perjudian bisa menjadi sumber spam meskipun pemiliknya tidak pernah menerbitkan halaman tersebut.
- Langkah yang disarankan
Cari URL terindeks yang tidak semestinya ada dan halaman yang tidak pernah kamu terbitkan. Hapus halaman sisipan, lalu tutup celah keamanan yang membuatnya bisa masuk. Periksa praktik spam yang dilakukan dengan sengaja secara terpisah.
Broad core updates
- Diluncurkan
- Berbeda untuk setiap rollout; kalender di bawah mencakup 2018–2026
- Rollout
Google merilis broad core update beberapa kali setahun. Kalender di bawah memuat tanggal tiap rollout dan menjelaskan jika tanggal pastinya belum bisa dikonfirmasi.
Broad core update Maret 2018
Maret 2018 · tanggal mulai dan selesai belum bisa dipastikan
Google mengonfirmasi bahwa broad core update sudah dirilis pada minggu sebelumnya.
Broad core update April 2018
16 April 2018 · tanggal selesai belum terverifikasi
Google mengonfirmasi peluncurannya setelah update dirilis dan kembali merujuk panduan broad core update dari Maret.
Broad core update Agustus 2018
Agustus 2018 · tanggal mulai dan selesai belum bisa dipastikan
Google mengonfirmasi broad core update berikutnya dan tetap merujuk panduan broad core update yang sudah ada.
Core update Maret 2019
Maret 2019 · tanggal mulai dan selesai belum bisa dipastikan
Google memakai nama yang menyebut bulan dan tahun secara langsung: March 2019 Core Update.
Core update Juni 2019
3 Juni 2019 · tanggal selesai belum terverifikasi
Diumumkan sehari sebelumnya, lalu dikonfirmasi sudah berjalan pada 3 Juni.
Core update September 2019
24 September 2019 · tanggal selesai belum terverifikasi
Broad core update ini punya nama resmi dan diumumkan akan dirilis pada hari yang sama.
Core update Januari 2020
13–16 Januari 2020 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Mei 2020
4–18 Mei 2020 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Desember 2020
3–16 Desember 2020 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Juni 2021
2–12 Juni 2021 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Juli 2021
1–12 Juli 2021 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update November 2021
17–30 November 2021 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Mei 2022
25 Mei–9 Juni 2022 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update September 2022
12–26 September 2022 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Maret 2023
15–28 Maret 2023 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Agustus 2023
22 Agustus–7 September 2023 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Oktober 2023
5–19 Oktober 2023 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update November 2023
2–28 November 2023 (US/Pacific)
Google mengonfirmasi perubahan pada sistem ranking inti dan mencatat tanggal rollout-nya.
Core update Maret 2024
5 Maret–19 April 2024 (US/Pacific)
Mengubah beberapa sistem ranking inti dan cara menilai kegunaan konten. Rollout selesai pada 19 April; Google baru mengumumkan penyelesaiannya pada 26 April.
Core update Agustus 2024
15 Agustus–3 September 2024 (US/Pacific)
Bertujuan menampilkan konten orisinal yang berguna dari beragam situs, termasuk penerbit kecil atau independen, serta mengenali perbaikan situs dengan lebih baik.
Core update November 2024
11 November–5 Desember 2024 (US/Pacific)
Perubahan pada sistem ranking inti Google secara menyeluruh, dengan panduan untuk membuat konten bagi pengguna seperti pada core update lainnya.
Core update Desember 2024
12–18 Desember 2024 (US/Pacific)
Core update kedua dirilis tidak lama setelah update November, membawa perbaikan pada sistem ranking inti Google.
Core update Maret 2025
13–27 Maret 2025 (US/Pacific)
Perubahan pada sistem ranking inti untuk meningkatkan relevansi dan kualitas hasil pencarian.
Core update Juni 2025
30 Juni–17 Juli 2025 (US/Pacific)
Core update yang berlangsung dari akhir Juni hingga pertengahan Juli.
Core update Desember 2025
11–29 Desember 2025 (US/Pacific)
Core update yang selesai pada 29 Desember.
Core update Maret 2026
27 Maret–8 April 2026 (US/Pacific)
Core update yang terpisah dari spam update yang dirilis tiga hari sebelumnya.
Core update Mei 2026
21 Mei–2 Juni 2026 (US/Pacific)
Core update terbaru untuk Google Search secara umum yang diumumkan hingga 1 November 2026. Rollout selesai pada 2 Juni.
- Tujuan
- Menilai kembali halaman mana yang paling baik menjawab pencarian ketika situs, informasi, dan kebutuhan pengguna berubah.
- Risiko
- Halaman perbandingan tidak memuat harga, perbedaan, atau keterbatasan yang dibutuhkan pembaca untuk memilih
- Panduan melewatkan langkah yang dijelaskan oleh halaman kompetitor
- Trafik yang turun langsung disebut penalti tanpa memeriksa query terdampak atau perubahan teknis
- Cara kerja
- Google mengubah beberapa sistem ranking inti sekaligus. Update ini tidak memberi aturan tersendiri untuk setiap situs yang terdampak. Halaman bisa turun ranking karena halaman lain kini memberi jawaban yang lebih baik, meskipun tidak melanggar kebijakan spam. Contohnya, periksa apakah halaman perbandingan yang turun hanya mengulang deskripsi produk, sementara kompetitor menjelaskan perbedaannya dan menyertakan bukti. Perbandingan itu membantu diagnosis; hasilnya bukan bukti adanya faktor ranking tertentu yang tidak diumumkan Google.
- Langkah yang disarankan
- Tunggu setidaknya satu minggu penuh setelah rollout selesai. Di laporan Hasil penelusuran (Search results) Search Console, bandingkan satu minggu yang stabil setelah rollout dengan satu minggu sebelum rollout dimulai. Periksa halaman dan query yang kehilangan klik atau posisi.
- Buka halaman terdampak dan hasil kompetitor. Lengkapi langkah, perbandingan, sumber, atau bukti pengalaman langsung yang memang dibutuhkan pembaca. Periksa redirect baru, perubahan indexing, dan gangguan layanan secara terpisah. Satu edit tidak menjamin ranking akan pulih.
Mobile Speed Update
- Diluncurkan
- 9 Juli 2018 (rollout); diumumkan pada 17 Januari 2018
- Rollout
Diumumkan pada 17 Januari 2018. Catatan rollout ditambahkan pada 9 Juli 2018.
- Tujuan
- Mempertimbangkan kecepatan dalam ranking mobile untuk halaman yang paling lambat.
- Risiko
- Pengunjung harus menunggu gambar atau skrip besar sebelum bisa membaca konten utama
- Tim menganggap skor lab yang tinggi cukup untuk mengalahkan halaman dengan jawaban lebih relevan
- Cara kerja
- Contoh: halaman mobile yang butuh waktu lama untuk menampilkan jawaban bisa termasuk pengalaman lambat yang ditangani sinyal ini. Speed Update menyasar halaman paling lambat dan hanya sebagian kecil query. Halaman dengan konten yang sangat relevan tetap bisa mendapat ranking meskipun lambat.
- Langkah yang disarankan
Jalankan PageSpeed Insights atau Lighthouse pada URL mobile yang terdampak untuk menemukan penyebab halaman lambat dimuat. Perbaiki penyebab terbesar yang dilaporkan, lalu uji ulang URL tersebut. Satu skor lab tidak menjamin ranking.
Site diversity
- Diluncurkan
- 6 Juni 2019 (pengumuman; tanggal pasti awal rollout belum terverifikasi)
- Rollout
Google mengonfirmasi perubahan ini secara terpisah dari core update Juni 2019. Site diversity masih tercantum dalam panduan sistem ranking saat ini.
- Tujuan
- Memberi lebih banyak pilihan website di hasil teratas.
- Risiko
- Mengandalkan banyak halaman dari satu situs untuk mengisi hasil teratas pada query yang sama
- Menganggap berkurangnya jumlah hasil dari situs sebagai bukti penalti kualitas
- Cara kerja
- Google umumnya menampilkan paling banyak dua hasil dari satu situs di hasil teratas, dengan beberapa pengecualian. Contohnya, jika beberapa halaman dari satu toko cocok dengan query, sebagian bisa tidak ditampilkan agar situs lain mendapat tempat. Subdomain biasanya dihitung sebagai bagian dari situs utamanya.
- Langkah yang disarankan
Catat halaman yang muncul untuk query target dan variasi query yang lebih spesifik. Periksa status indexing secara terpisah sebelum menyimpulkan bahwa hasil ketiga yang tidak muncul terkena penalti. Memakai subdomain tidak otomatis memberi jatah posisi tambahan.
Original reporting
- Diluncurkan
- 12 September 2019 (pengumuman; perubahannya sudah diterapkan sebelumnya)
- Rollout
Google menjelaskan perubahan global yang baru diterapkan serta revisi panduan quality rater. Pengumumannya tidak menyebut satu tanggal mulai atau selesai rollout.
- Tujuan
- Membantu pembaca menemukan liputan asli yang penting dan mempertahankan kemunculannya di posisi menonjol lebih lama.
- Risiko
- Menulis ulang berita dari penerbit lain tanpa menambah informasi
- Menganggap ringkasan paling baru sama dengan liputan asli
- Cara kerja
- Misalnya, satu penerbit mewawancarai saksi atau menemukan dokumen baru, lalu penerbit lain merangkum beritanya. Google berupaya menampilkan liputan asli itu di posisi menonjol lebih lama. Masukan quality rater dipakai untuk mengevaluasi sistem; mereka tidak mengatur ranking artikel tersebut secara manual.
- Langkah yang disarankan
Bandingkan berita kamu dengan bahan yang dikutip. Tambahkan wawancara, dokumen, data, atau analisis terverifikasi milik kamu sendiri jika relevan dengan beritanya. Berikan kredit yang jelas untuk liputan lain yang kamu gunakan.
BERT di Search
- Diluncurkan
- 25 Oktober 2019 (pengumuman)
- Rollout
Diumumkan pada 25 Oktober 2019. Penerapan awal untuk ranking mencakup pencarian berbahasa Inggris di AS, sedangkan featured snippet mencakup lebih banyak bahasa. Perluasan berikutnya sudah direncanakan.
- Tujuan
- Memahami hubungan antarkata, termasuk kata seperti “to” (ke) dan “from” (dari) yang bisa membalikkan makna query.
- Risiko
- Teks tidak menjelaskan siapa yang perlu mengikuti instruksi atau arah prosesnya
- Judul berisi deretan keyword, tetapi paragrafnya menjawab pertanyaan lain
- Cara kerja
- Contoh dari Google: warga Brasil yang bepergian ke AS membutuhkan informasi visa yang berbeda dari warga AS yang bepergian ke Brasil. BERT memakai konteks di sekitar kata seperti “to” (ke) untuk memahami arah perjalanan itu. Pengumuman awal pada 2019 menyebut pengaruhnya pada sekitar satu dari sepuluh pencarian berbahasa Inggris di AS, dengan rencana perluasan setelahnya.
- Langkah yang disarankan
Baca query secara utuh, termasuk kata seperti “to” (ke), “for” (untuk), dan “not” (bukan). Pastikan jawaban membahas arah, orang, dan kondisi yang benar. Halaman visa, misalnya, harus membedakan kewarganegaraan pengunjung dari negara tujuannya. Tidak ada target keyword density khusus BERT.
Deduplikasi featured snippet
- Diluncurkan
- 22 Januari 2020 (konfirmasi publik)
- Rollout
Juru bicara Google mengonfirmasi perubahan ini pada 22 Januari, lalu SearchLiaison menjelaskannya pada 23 Januari. Deduplikasi sekarang menjadi bagian dari cara kerja sistem yang terus berjalan.
- Tujuan
- Menghindari kemunculan halaman yang sama berulang kali agar hasil pencarian lebih mudah digunakan.
- Risiko
- Menghitung featured snippet dan hasil biasa dari halaman yang sama sebagai dua pencapaian ranking terpisah
- Menganggap hilangnya hasil duplikat berarti halaman sudah dikeluarkan dari indeks
- Cara kerja
- Ketika satu halaman menjadi sumber featured snippet untuk suatu query, URL yang sama tidak ditampilkan lagi sebagai hasil biasa di halaman pertama hasil pencarian. Hilangnya kemunculan kedua bukan berarti halaman itu keluar dari indeks Google.
- Langkah yang disarankan
Catat URL sumber featured snippet dan hasil biasa untuk query tersebut. Bandingkan klik dan impresi halaman di Search Console sebelum menyimpulkan bahwa perubahan tampilan itu merugikan visibilitasnya.
Passage ranking
- Diluncurkan
- 10 Februari 2021 (rollout awal untuk bahasa Inggris di AS, US/Pacific)
- Rollout
Diumumkan pada 15 Oktober 2020. Pada 11 Februari 2021, Google mengonfirmasi rollout awal untuk bahasa Inggris di AS sudah berjalan sejak sore sebelumnya. Perluasan rollout sudah direncanakan.
- Tujuan
- Menemukan jawaban yang berguna dalam bagian tertentu dari halaman yang membahas lebih dari satu topik.
- Risiko
- Jawaban sulit ditemukan karena tertimbun dalam teks yang tidak jelas
- Menganggap setiap bagian teks diindeks sebagai halaman terpisah
- Cara kerja
- Panduan peralatan rumah tangga yang panjang mungkin punya bagian singkat tentang penyebab filter mesin cuci bocor. Google bisa mengenali bagian itu sebagai jawaban yang relevan untuk pertanyaan spesifik, lalu menampilkan halaman panduannya. Bagian tersebut tidak menjadi URL tersendiri di indeks.
- Langkah yang disarankan
Temukan bagian yang menjawab query. Beri heading yang deskriptif dan jawaban langsung, sambil mempertahankan instruksi di sekitarnya yang diperlukan untuk memahami jawaban. Tidak perlu memecahnya menjadi halaman baru hanya untuk mengejar passage ranking.
Product reviews update
- Diluncurkan
- 8 April 2021
- Rollout
Diluncurkan pada April 2021, lalu diperluas melampaui ulasan produk pada April 2023. Pada November 2023, Google mengumumkan perbaikan rutin yang terus berjalan, tanpa pengumuman rollout berkala lagi.
- Tujuan
- Membedakan ulasan yang punya riset, perbandingan, dan alasan penilaian dari ulasan yang hanya menulis ulang deskripsi produk.
- Risiko
- “Ulasan” hanya menyalin spesifikasi pabrikan dan menambah link afiliasi
- Daftar “terbaik” tidak menjelaskan alasan memilih satu opsi dibanding yang lain
- Klaim performa atau pengujian tidak disertai metode maupun bukti
- Cara kerja
- Contoh: ulasan laptop yang hanya menulis ulang spesifikasi pabrikan memberi sedikit bukti asli untuk membantu pembaca memilih. Sistem ini mengutamakan riset asli dan analisis mendalam. Saat diluncurkan pada 2021, cakupan awalnya bahasa Inggris. Pada April 2023, cakupannya diperluas dari produk ke layanan dan topik lain. Sejak pengumuman November 2023, perbaikannya berjalan rutin dan Google tidak lagi mengumumkan rollout berkala.
- Langkah yang disarankan
Tampilkan pengujian atau pengamatan langsung, misalnya pengukuran daya tahan baterai laptop, beserta kondisi pengujiannya. Bandingkan kelebihan dan kekurangan yang spesifik, jelaskan siapa yang cocok memakai setiap opsi, dan bedakan spesifikasi dari produsen dengan temuan kamu sendiri.
MUM
- Diluncurkan
- Mei 2021 (pengumuman)
- Rollout
Diumumkan pada Mei 2021. Penjelasan Google pada Februari 2022 membahas pemakaian MUM untuk tugas khusus dan membedakannya dari sistem ranking umum pada saat itu.
- Tujuan
- Mendukung tugas Search tertentu, termasuk mengenali variasi nama vaksin dan memperbaiki bagian yang disorot pada featured snippet, sesuai penggunaan yang diumumkan Google.
- Risiko
- Tim menulis ulang halaman demi mengejar “skor MUM” yang tidak pernah didokumentasikan Google
- Pengumuman fitur AI khusus dianggap sebagai broad core rollout
- Cara kerja
- Google memakai MUM untuk tugas khusus, seperti memperbaiki pencarian informasi vaksin COVID-19. Teknologi ini diumumkan pada 2021. Pada Februari 2022, Google menegaskan bahwa penggunaan tersebut berbeda dari tugas ranking umum yang saat itu dijalankan RankBrain, neural matching, dan BERT.
- Langkah yang disarankan
Saat memeriksa perubahan trafik, tentukan dulu sumbernya: hasil pencarian web atau fitur Search tertentu. Periksa perubahan resmi pada fitur itu sebelum mengganti judul atau menambah variasi keyword hanya karena ada pengumuman MUM.
Page experience rollout
- Diluncurkan
- Juni–Agustus 2021 (rentang rollout yang diumumkan)
- Rollout
Rollout mobile dijadwalkan pada Juni–Agustus 2021. Rentang ini adalah rencana dalam pengumuman, bukan catatan tanggal selesai yang sudah dipastikan.
- Tujuan
- Mempertimbangkan pengalaman halaman—termasuk kecepatan loading, respons saat digunakan, dan kestabilan tampilan—bersama relevansi kontennya.
- Risiko
- Iklan muncul di atas tombol dan menggesernya ketika pengunjung hendak mengetuk
- Konten sudah terlihat, tetapi halaman macet saat digunakan
- Skor performa yang lulus dianggap cukup meskipun jawabannya tidak lengkap
- Cara kerja
- Contoh: artikel bergeser saat gambar dimuat, sehingga pembaca mengetuk link yang salah. Rollout mobile memasukkan aspek pengalaman halaman ke dalam pertimbangan ranking. Pengumuman 2021 memperkirakan rollout pada Juni–Agustus; rentang itu adalah rencana yang diumumkan. Relevansi konten tetap penting dan skor yang baik tidak menjamin posisi teratas.
- Langkah yang disarankan
Jalankan PageSpeed Insights pada URL terdampak dan periksa masalah yang spesifik, misalnya konten bergeser saat gambar dimuat. Perbaiki penyebab yang dilaporkan, lalu uji ulang loading dan ketukan di mobile. Periksa Core Web Vitals yang berlaku saat ini; skor saja tidak membuktikan ranking sudah pulih.
Helpful content update
- Diluncurkan
- 25 Agustus 2022 (rollout); diumumkan pada 18 Agustus 2022
- Rollout
Diluncurkan pada 25 Agustus 2022. Update classifier September 2023 berlangsung pada 14–28 September (US/Pacific). Sejak Maret 2024, penilaian kegunaan konten menjadi bagian dari sistem inti Google.
- Tujuan
- Mengurangi hasil yang dibuat terutama untuk mengejar trafik Search, tetapi membuat pembaca harus mencari lagi karena belum mendapat jawaban.
- Risiko
- Puluhan artikel merangkum situs lain tanpa menambah liputan, pengalaman, atau jawaban yang bisa dipakai
- Halaman menjanjikan panduan atau perbandingan, tetapi tidak memberi langkah maupun perbedaan yang dijanjikan
- Situs menerbitkan topik populer yang tidak berkaitan hanya untuk mengejar kunjungan dari Search
- Cara kerja
- Contoh: situs berkebun menerbitkan halaman pengembalian pajak dan promo smartphone hanya untuk mengejar trafik Search, tanpa pengetahuan yang membantu pembaca topik tersebut. Sistem ini menilai konten yang lebih mementingkan mesin pencari daripada kebutuhan orang yang membacanya. Update classifier September 2023 berlangsung pada 14–28 September (US/Pacific). Sejak Maret 2024, penilaian kegunaan konten menjadi bagian dari sistem ranking inti Google.
- Langkah yang disarankan
Untuk halaman yang dibuat demi mengejar trafik, periksa siapa yang bisa memverifikasi klaimnya dan apa yang bisa dilakukan pembaca setelah membacanya. Ganti ringkasan kosong dengan langkah yang sudah diverifikasi, contoh pengalaman langsung, atau bukti yang relevan untuk audiens itu. Hapus halaman yang tidak memberi jawaban berguna.
Link spam update Desember 2022
- Diluncurkan
- 14 Desember 2022
- Rollout
Rollout untuk semua bahasa dimulai pada 14 Desember 2022. SpamBrain dipakai untuk menetralkan pengaruh link yang tidak wajar.
- Tujuan
- Menghilangkan manfaat ranking dari link berbayar dan jaringan link yang dibuat untuk memanipulasi ranking.
- Risiko
- Membeli backlink untuk memanipulasi ranking
- Membangun situs hanya untuk menyalurkan manfaat ranking melalui link keluar
- Mengandalkan manfaat dari link yang sudah dinetralkan Google
- Cara kerja
- Contoh: situs membeli backlink dari jaringan yang dibuat untuk menyalurkan manfaat ranking. SpamBrain dapat mendeteksi situs pembeli link dan situs yang dibangun untuk memasok link keluar, lalu menetralkan pengaruh link yang tidak wajar itu. Update Desember 2022 berlaku untuk semua bahasa. Kontribusi link tersebut terhadap ranking bisa hilang.
- Langkah yang disarankan
Periksa invoice, penempatan artikel berbayar, dan kampanye link building untuk menemukan link yang dibuat demi memanipulasi ranking. Hentikan kampanyenya dan periksa manual action secara terpisah. Manfaat ranking lama yang sudah dinetralkan tidak bisa diharapkan kembali dari link yang sama.
Kebijakan spam Maret 2024
- Diluncurkan
- Diumumkan pada 5 Maret 2024; kebijakan site reputation abuse mulai berlaku pada 5 Mei 2024.
- Rollout
Tiga perubahan kebijakan yang terpisah dari core rollout dan spam rollout Maret. Aturan tentang reputasi situs berubah lagi pada November 2024 dan Agustus 2026.
- Tujuan
- Menghentikan penyalahgunaan domain kedaluwarsa, konten massal yang hanya mengejar trafik Search, dan halaman pihak ketiga yang menyalahgunakan ranking signal situs induk.
- Risiko
- Domain sekolah yang kedaluwarsa diubah menjadi situs kasino dengan konten bernilai rendah untuk memanfaatkan ranking signal lamanya.
- Ribuan halaman salinan atau tulisan ulang dengan perubahan kecil menargetkan pencarian tanpa memberi informasi tambahan yang berguna.
- Penerbit menyewakan bagian kupon terutama agar halaman pihak ketiga bisa memanfaatkan ranking signal situsnya.
- Cara kerja
- Kebijakan ini menyasar praktik penyalahgunaannya. Memakai ulang domain lama untuk situs yang berguna, menulis dengan bantuan AI, menggunakan link afiliasi, atau menerbitkan konten pihak ketiga tidak otomatis melanggar kebijakan. Untuk memahami aturan site reputation abuse saat ini, baca rumusan awalnya bersama perubahan yang terbit setelahnya.
- Langkah yang disarankan
- Ambil sampel halaman dari domain yang dialihfungsikan dan kelompok konten yang diproduksi massal. Hapus atau buat ulang halaman yang tujuan utamanya memanipulasi ranking.
- Periksa apakah bagian konten pihak ketiga melayani pembaca situs yang sudah ada atau hanya memanfaatkan ranking signal situs induk. Terapkan aturan regional yang berlaku saat ini.
Spam updates terbaru
- Diluncurkan
- Berbeda untuk setiap rollout; kalender di bawah mencakup 2024–2026
- Rollout
Sistem deteksi spam otomatis berjalan terus-menerus. Google mengumumkan spam update yang penting; kalender di bawah mencatatnya secara terpisah dari broad core update.
Spam update Maret 2024
5–20 Maret 2024 (US/Pacific)
Berlangsung bersamaan dengan core update Maret ketika Google mengumumkan kebijakan spam baru. Kebijakan site reputation abuse baru mulai berlaku pada 5 Mei.
Spam update Juni 2024
20–27 Juni 2024 (US/Pacific)
Update tersendiri untuk sistem deteksi spam Google.
Spam update Desember 2024
19–26 Desember 2024 (US/Pacific)
Spam update global untuk semua bahasa, dimulai sehari setelah core rollout Desember selesai.
Spam update Agustus 2025
26 Agustus–22 September 2025 (US/Pacific)
Spam update global untuk semua bahasa, dengan rollout yang berlanjut hingga September.
Spam update Maret 2026
24–25 Maret 2026 (US/Pacific)
Spam update global untuk semua bahasa yang selesai sebelum core rollout Maret dimulai.
Spam update Juni 2026
24–26 Juni 2026 (US/Pacific)
Spam update global untuk semua bahasa, terpisah dari core update Mei.
Spam update Agustus 2026
18–21 Agustus 2026 (US/Pacific)
Spam update global untuk semua bahasa yang selesai pada Agustus.
Spam update September 2026
24 September–8 Oktober 2026 (US/Pacific)
Spam update global untuk semua bahasa yang selesai pada 8 Oktober.
- Tujuan
- Mendeteksi cloaking, link scheme, halaman hasil peretasan, dan konten massal yang dibuat untuk memanipulasi ranking.
- Risiko
- Untuk memanipulasi ranking, situs menampilkan panduan yang berguna kepada Googlebot, tetapi menipu pengunjung dengan konten iklan yang tidak berkaitan
- Link berbayar atau jaringan link dipakai untuk menyalurkan manfaat ranking
- Halaman hasil peretasan atau link tersembunyi disisipkan ke situs
- Cara kerja
- Spam update memperbaiki sistem deteksi spam otomatis Google, termasuk SpamBrain. Situs yang melanggar bisa turun ranking atau hilang dari hasil pencarian. Link spam update dapat menghilangkan manfaat ranking dari link yang tidak wajar. Manfaat yang sudah hilang itu tidak bisa dipulihkan dari link yang sama setelah dinetralkan.
- Langkah yang disarankan
- Periksa laporan Tindakan manual (Manual actions) dan Masalah keamanan (Security issues) di Search Console. Hapus halaman atau link sisipan, hentikan cloaking, dan perbaiki praktik spam spesifik yang ditemukan. Skor “toxic” dari tool pihak ketiga saja tidak membuktikan pelanggaran.
- Jika Search Console menampilkan manual action, perbaiki masalah yang disebutkan dan ikuti proses reconsideration request. Perubahan akibat sistem spam otomatis tidak disertai pemberitahuan yang sama atau jaminan kapan situs akan dinilai ulang.
Perlindungan dari konten seksual palsu
- Diluncurkan
- Diumumkan pada 31 Juli 2024; rentang rollout lengkap tidak dipublikasikan.
- Rollout
Perubahan ranking dan perlindungan untuk kasus tertentu, terpisah dari broad core rollout dan spam rollout yang diumumkan dengan nama tersendiri.
- Tujuan
- Mengurangi kemunculan gambar seksual palsu tanpa persetujuan ketika orang mencari nama seseorang.
- Risiko
- Memuat gambar seksual palsu yang menggambarkan orang sungguhan tanpa persetujuannya.
- Berulang kali menerbitkan kembali gambar yang sudah dihapus berdasarkan kebijakan konten seksual palsu Google.
- Cara kerja
- Google menjelaskan bahwa sistemnya menurunkan kemunculan konten seksual palsu dan mengutamakan informasi tepercaya yang tidak eksplisit jika tersedia. Banyaknya penghapusan gambar seksual palsu juga bisa menurunkan ranking konten lain di situs yang memuatnya. Meliput isu deepfake berbeda dari memuat gambar yang menyalahgunakan identitas orang tersebut.
- Langkah yang disarankan
- Hapus gambar yang menyalahgunakan identitas orang beserta salinannya, tangani permintaan penghapusan, dan cegah konten itu diterbitkan lagi.
- Liput isu tersebut dengan liputan asli tanpa menampilkan materi seksual eksplisit. Liputan yang sah atau materi yang dibuat dengan persetujuan tidak otomatis masuk kategori gambar palsu tanpa persetujuan.
Klarifikasi kebijakan site reputation abuse
- Diluncurkan
- Klarifikasi diumumkan dan mulai berlaku pada 19 November 2024.
- Rollout
Ini perubahan kebijakan, bukan core rollout November tambahan. Edit FAQ Januari 2025 hanya memperjelas redaksi. Pada Agustus 2026, Google mengubah penerapannya untuk pengguna Search di EEA.
- Tujuan
- Menangani penyalahgunaan reputasi situs lewat konten pihak ketiga, termasuk yang disetujui penerbit, misalnya halaman kasino white-label yang tujuan utamanya memanfaatkan ranking signal penerbit.
- Risiko
- Menganggap persetujuan editorial atau perjanjian lisensi otomatis menjamin kepatuhan.
- Memindahkan halaman bermasalah dari subfolder ke subdomain tanpa memperbaiki praktik penyalahgunaannya.
- Cara kerja
- Aturan November menjelaskan bahwa pengawasan oleh penerbit sendiri tidak cukup untuk menyelesaikan site reputation abuse. Konten pihak ketiga, pekerjaan freelancer, dan hubungan afiliasi tidak otomatis melanggar kebijakan. Masalahnya adalah pemanfaatan ranking signal situs induk secara tidak semestinya. Untuk memahami penerapannya saat ini, perhatikan juga cakupan regional yang berubah pada Agustus 2026.
- Langkah yang disarankan
- Periksa bagian situs yang terdampak di laporan Tindakan manual (Manual actions) Search Console. Perbaiki masalah yang disebutkan sebelum mengirim reconsideration request.
- Tinjau apa yang diberikan halaman pihak ketiga kepada pembaca. Jangan hanya memindahkan halaman yang melanggar atau melakukan redirect untuk mengulangi praktik yang sama.
Discover updates
- Diluncurkan
- 5 Februari 2026 (rollout tercatat di bawah)
- Rollout
Rollout Discover Februari 2026 berlangsung pada 5–27 Februari (US/Pacific), dengan cakupan awal pengguna berbahasa Inggris di AS. Pengumumannya merencanakan perluasan ke negara dan bahasa lain.
Discover update Februari 2026
5–27 Februari 2026 (US/Pacific)
Core update khusus Discover dengan cakupan awal pengguna berbahasa Inggris di AS. Fokusnya pada relevansi lokal, pengurangan clickbait, serta konten orisinal yang lebih mendalam.
- Tujuan
- Menampilkan konten yang lebih relevan secara lokal, orisinal, dan mendalam, sekaligus mengurangi clickbait di Discover.
- Risiko
- Judul menjanjikan informasi yang ternyata tidak diberikan dalam artikel
- Halaman mengulang berita penerbit lain tanpa liputan atau penjelasan tambahan
- Penurunan klik Discover hanya diperiksa melalui laporan Web Search
- Cara kerja
- Update Februari 2026 mengubah sistem yang memilih artikel untuk Discover. Google menjelaskan peningkatan relevansi lokal dan keahlian per topik, serta pengurangan konten sensasional. Karena update ini khusus Discover, dampak trafiknya perlu diperiksa pada fitur tersebut.
- Langkah yang disarankan
- Pastikan judul sesuai dengan hal yang benar-benar dibuktikan artikel. Tambahkan liputan asli, fakta pendukung klaim, dan tanggal yang jelas jika berita bergantung pada peristiwa terbaru.
- Gunakan laporan performa Discover di Search Console untuk menemukan artikel dan tanggal yang terdampak. Bandingkan perubahannya secara terpisah dari trafik Web Search.
Back button hijacking
- Diluncurkan
- Diumumkan pada 13 April 2026; mulai diberlakukan pada 15 Juni 2026.
- Rollout
Praktik ini disebut secara eksplisit dalam kebijakan spam tentang praktik berbahaya, bukan core rollout Juni. Halaman terdampak bisa menerima manual action atau turun ranking secara otomatis.
- Tujuan
- Memastikan tombol Back membawa pengunjung kembali ke halaman sebelumnya.
- Risiko
- Pengunjung datang dari Search lalu menekan Back, tetapi skrip iklan malah membawanya ke halaman iklan lain.
- Skrip menambahkan riwayat navigasi yang menipu atau mencegat navigasi sehingga pengunjung tidak bisa langsung kembali ke halaman sebelumnya.
- Cara kerja
- Pelanggarannya terjadi ketika situs menggagalkan fungsi tombol Back yang diharapkan, termasuk lewat kode iklan atau library yang dipasang. Navigasi normal dan perubahan riwayat yang sah berbeda dari perilaku yang menjebak pengunjung. Pemakaian History API browser saja tidak otomatis melanggar kebijakan.
- Langkah yang disarankan
- Ulangi alur pengunjung masuk ke halaman lalu menekan Back. Temukan dan nonaktifkan skrip atau integrasi iklan yang menjebak mereka.
- Uji ulang halaman yang memakai iklan pihak ketiga. Jika ada manual action, perbaiki perilakunya lalu kirim reconsideration request melalui Search Console.
Site reputation abuse: penerapan di EEA
- Diluncurkan
- Diumumkan pada 28 Agustus 2026; perubahan berlaku mulai 30 Agustus 2026.
- Rollout
Perubahan kebijakan regional, bukan core rollout. Cakupannya mengikuti lokasi pengguna Search, bukan lokasi penerbit.
- Tujuan
- Menangani bagian situs yang menyalahgunakan ranking signal situs induk, dengan penerapan aturan yang berbeda bagi pengguna Search di Wilayah Ekonomi Eropa (EEA).
- Risiko
- Menganggap tindakan terhadap bagian kupon punya dampak yang sama bagi pengguna Search di Jakarta dan Berlin.
- Menganggap perubahan di EEA menjamin konten pihak ketiga tetap mendapat manfaat ranking dari situs induknya.
- Cara kerja
- Di luar EEA, manual action terkait reputasi situs bisa memengaruhi hasil pencarian untuk bagian situs tersebut. Bagi pengguna Search di EEA, dampak manual action itu tidak berlaku; bagian tersebut dapat diperlakukan terpisah dan mendapat ranking secara mandiri seiring waktu. Kedua kondisi ini tidak menjamin ranking lama kembali, dan tidak berarti semua halaman pihak ketiga melanggar kebijakan.
- Langkah yang disarankan
- Baca pemberitahuan Search Console dan bandingkan hasil yang terdampak menurut wilayah pengguna Search. Tangani masalahnya atau ajukan reconsideration request jika tindakannya keliru.
- Tinjau tujuan bagian situs itu, cara integrasinya dengan situs utama, dan kontribusi editorialnya. Jangan menganggap tindakan di luar EEA mengharuskan noindex untuk hasil di EEA; dokumentasi saat ini justru menyatakan sebaliknya.